Google's Al search summaries slash website traffic by half
Google's Al-generated search summaries are cutting website traffic nearly in half, according to new research from the Pew Research Center that validates widespread concerns from publishers about the tech giant's impact on the digital economy.
The study, released Tuesday, found that users clicked on traditional search results just 8% of the time when Al Overviews appeared on Google's results pages, compared to 15% when no Al summary was present 1 2. Even more telling, only 1% of users clicked on the source links cited within the Al summaries themselves 12.
Xudy Reveals Damaicaffic Damaic Traffic
Decline
The Pew analysis tracked the browsing habits of 900 U.S. adults during March 2025, finding that 58% encountered at least one Google search that produced an Al-generated summary 1. When Al Overviews appeared-which occurred in roughly one in five searches-users were also more likely to end their browsing sessions entirely, with 26% doing so compared to 16% on pages with only traditional search results 2 1.
"Users who encountered an Al summary clicked on a traditional search result link in 8 percent of all visits," explained Athena Chapekis, data science analyst for the Pew Research Center 2. "Those who did not encounter an Al summary clicked on a search result nearly twice as often."
The findings represent a notable shift from October 2024, when Al Overviews showed no measurable impact on search referral traffic 2.
Publishers Sound Alarm Over Revenue Threats
The research validates long-standing complaints from website owners that Google's Al summaries are cannibalizing traffic and ad revenue. Multiple independent studies have reached similar conclusions, with some showing click-through rate declines ranging from 15% to 35% 1
According to The Register, web-based publications have responded with headlines like "Google Is Burying the Web Alive" and "Al is killing the web. Can anything save it?" 4
The economic implications are substantial for content creators who rely on search traffic. BrightEdge data shows that while Google search impressions increased 49% year-over-year, click-through rates dropped 30% 3.
Industry Seeks Alternative Models
Google के AI सर्च सारांश वेबसाइट ट्रैफ़िक को आधा कर रहे हैं
प्यू रिसर्च सेंटर के नए शोध के अनुसार, Google के AI-जनरेटेड सर्च सारांश वेबसाइट ट्रैफ़िक को लगभग आधा कर रहे हैं, जो डिजिटल अर्थव्यवस्था पर इस तकनीकी दिग्गज के प्रभाव को लेकर प्रकाशकों की व्यापक चिंताओं को पुष्ट करता है।
मंगलवार को जारी किए गए अध्ययन में पाया गया कि जब Google के परिणाम पृष्ठों पर AI अवलोकन दिखाई दिए, तो उपयोगकर्ताओं ने पारंपरिक खोज परिणामों पर केवल 8% बार क्लिक किया, जबकि AI सारांश मौजूद न होने पर यह संख्या 15% थी। 1 2. इससे भी ज़्यादा चौंकाने वाली बात यह है कि केवल 1% उपयोगकर्ताओं ने AI सारांशों में दिए गए स्रोत लिंक पर क्लिक किया। 12.
ज़ूडी ने ट्रैफ़िक में गिरावट का खुलासा किया
प्यू विश्लेषण ने मार्च 2025 के दौरान 900 अमेरिकी वयस्कों की ब्राउज़िंग आदतों पर नज़र रखी, और पाया कि 58% ने कम से कम एक Google खोज का सामना किया जिसमें AI-जनित सारांश प्राप्त हुआ। 1. जब AI अवलोकन दिखाई दिए - जो लगभग पाँच में से एक खोज में हुआ - तो उपयोगकर्ताओं द्वारा अपने ब्राउज़िंग सत्र को पूरी तरह से समाप्त करने की संभावना भी अधिक थी, 26% ने ऐसा किया, जबकि केवल पारंपरिक खोज परिणामों वाले पृष्ठों पर यह संख्या 16% थी। 2 1.
"जिन उपयोगकर्ताओं को AI सारांश मिला, उन्होंने सभी विज़िट के 8 प्रतिशत में पारंपरिक खोज परिणाम लिंक पर क्लिक किया," एथेना चैपेकिस ने बताया, डेटा प्यू रिसर्च सेंटर के विज्ञान विश्लेषक 2. "जिन लोगों को AI सारांश नहीं मिला, उन्होंने खोज परिणामों पर लगभग दोगुनी बार क्लिक किया।"
ये निष्कर्ष अक्टूबर 2024 से एक उल्लेखनीय बदलाव दर्शाते हैं, जब AI अवलोकनों ने खोज रेफ़रल ट्रैफ़िक पर कोई मापनीय प्रभाव नहीं दिखाया था। 2.
प्रकाशकों ने राजस्व के खतरों पर चिंता जताई
यह शोध वेबसाइट मालिकों की लंबे समय से चली आ रही शिकायतों की पुष्टि करता है कि Google के AI सारांश ट्रैफ़िक और विज्ञापन राजस्व को नष्ट कर रहे हैं। कई स्वतंत्र अध्ययन भी इसी तरह के निष्कर्षों पर पहुँचे हैं, जिनमें से कुछ में क्लिक-थ्रू दर में 15% से 35% तक की गिरावट देखी गई है। 1
द रजिस्टर के अनुसार, वेब-आधारित प्रकाशनों ने "Google वेब को ज़िंदा दफना रहा है" और "AI वेब को ख़त्म कर रहा है। क्या इसे कोई बचा सकता है?" जैसे शीर्षकों के साथ प्रतिक्रिया दी है। 4
खोज ट्रैफ़िक पर निर्भर सामग्री निर्माताओं के लिए आर्थिक प्रभाव बहुत महत्वपूर्ण हैं। ब्राइटएज के आंकड़ों से पता चलता है कि जहाँ गूगल सर्च इंप्रेशन में साल-दर-साल 49% की वृद्धि हुई, वहीं क्लिक-थ्रू दरों में 30% की गिरावट आई।
उद्योग वैकल्पिक मॉडल तलाश रहा है
वेब अर्थव्यवस्था को गति देने वाले खोज-आधारित विज्ञापन व्यवसाय को अब पुनर्विचार का सामना करना पड़ रहा है। कुछ कंपनियाँ नए तरीकों की खोज कर रही हैं, जैसे क्लाउडफ्लेयर प्रकाशकों को अपनी सामग्री से कमाई करने में मदद करने के लिए AI क्रॉलर के लिए टोल-टेकिंग इन्फ्रास्ट्रक्चर का प्रस्ताव दे रहा है।
गूगल का कहना है कि AI ओवरव्यू उपयोगकर्ताओं को "किसी जटिल विषय या प्रश्न के सार को जल्दी समझने" में मदद करते हैं और "अधिक जानने के लिए लिंक्स को एक्सप्लोर करने के लिए एक शुरुआती बिंदु" प्रदान करते हैं। कंपनी का दावा है कि मई 2024 में इसके नियमित रोलआउट के बाद से 1 अरब से ज़्यादा लोगों ने इस सुविधा का इस्तेमाल किया है।